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L’ARGENTINE A L’HONNEUR DANS LES LAFAYETTE GOURMET DE FRANCE

L’ARGENTINE A L’HONNEUR DANS LES LAFAYETTE GOURMET DE FRANCE JANVIER 2010


Dans la continuité de son programme de promotion des exportations argentines en France, La Section Economique et Commerciale de l’Ambassade de la République Argentine accompagnée par la Fundación Export.Ar (Agence de Promotion des Exportations Argentines), a investi les boutiques Lafayette Gourmet à Paris, Nice, Lyon, Marseille, Nantes, Strasbourg, Reims, Biarritz, Toulouse et Besançon pour faire découvrir au grand public les saveurs de notre pays.

 

Pendant un mois, les français et les touristes du monde entier ont pu savourer plus de 120 références de produits argentins d’épicerie fine: les traditionnels comme les « alfajores » Havanna (biscuits traditionnels argentins), le « dulce de leche » (confiture de lait) San Ignacio et Familia Pichot, de la « yerba mate » Taragui et de la bière Quilmes; mais également de l’huile d’olive biologique Biolive, des thés et infusions Té José, La Virginia et Chamana, de la sauce chimichurri et des épices séchées 1854, des sauces à base de vin malbec Della Zia, de la polenta Del Campo, du café de Café Fundador, des biscuits Stollen, des confitures Cuyen de Patagonie et Estancias Rama, du miel biologique Cienporciento, des bonbons Arcor, du chocolat Abuela Goye et Del Turista, de l’eau de l’aquifère Guarani (Gota Water) et de Patagonie (Lauquen) ainsi que plusieurs références de vin: Trapiche, Astica, Etchart et Festivo.

En plus des produits d’épicerie fine, des aliments frais étaient mis à l’honneur dans les étales spécialisées des différents magasins, à la boucherie par exemple avec la fameuse viande de bœuf et chez le primeur avec de nombreux fruits frais très appréciés pendant ces périodes de fêtes.

   

Pour compléter cette offre, l’enseigne de décoration House of Argentina et la marque de vêtements de polo La Martina proposaient sur leur stand leurs articles les plus représentatifs.

 

Trois restaurants du Grand Magasin parisien étaient spécialement dédiés à l’événement avec l’offre de menus spécifiques et décorés des œuvres d’artistes argentins.

Une crêperie avait également été mise en place afin de faire connaître le « dulce de leche » et de la confiture biologique à la rose musquet.

 

Au niveau des services, l’Institut argentin de Promotion Touristique (InProTur) avait installé un stand proposant des brochures et informations touristiques aux clients du grand magasin. Celui-ci était relayé par l’agence Lafayette Voyage qui proposait un circuit en Argentine spécialement créé pour l’occasion.

Cette opération s’inscrit dans le cadre du travail à long terme de la Section Economique et Commerciale qui vise à intégrer des produits et services argentins sur le marché français dans la durée et à créer une image de qualité de notre savoir-faire aussi bien dans le secteur alimentaire que dans l’audiovisuel, la décoration, la mode éthique, le design contemporain ou l’équipement automobile. 

La particularité de l’événement résidait dans la reconnaissance mondiale des Galeries Lafayette comme distributeur de référence de produits d’excellence et véritable tremplin pour lancer un produit de qualité sur le marché français.  

L’objectif a été atteint puisque pendant l’opération, les différentes boutiques Lafayette Gourmet ont enregistré la venue de plus de 50.000 personnes qui ont dépensé plus de 220.000 euros dans les produits argentins en moins d’un mois. A la grande surprise des Directeurs, au bout d’à peine une semaine certaines références étaient déjà en rupture de stock, tels que le « dulce de leche », les « alfajores » mais également les épices séchées, et ont dû être réapprovisionnés afin de satisfaire la demande des clients jusqu’à la fin de l’opération. Les deux tonnes de viande bovine prévues n’ont pas non plus été suffisantes pour rassasier la gourmandise des clients des trois restaurants dédiés. Les produits argentins d’épicerie fine ont donc su séduire les consommateurs français et démontrer qu’ils atteignent les plus hauts standards de qualité.

 

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